Amazon "Bend the Curve" Projesi: Listelerinizi Büyük Temizlikten Nasıl Korursunuz?

Amazon, yıllardır kendini "Her Şeyin Mağazası" (The Everything Store) olarak tanımlasa da, 2025 yılı itibarıyla sessiz ama radikal bir strateji değişikliğine gitti. Artık "her şey" Amazon için bile fazla gelmeye başladı.

Platformda sessiz sedasız yürütülen ve kod adı "Project Bend the Curve" olan bu operasyon, Amazon satıcıları için oyunun kurallarını yeniden yazıyor. Amazon, katalog büyüklüğünü 74 milyar üründen 50 milyar ürünün altına indirmeyi hedefliyor ve bu süreçte düşük değerli görülen yaklaşık 24 milyar ürünü siliyor.

Bir ürün silindiğinde sadece bir sayfayı değil; sıralama geçmişinizi, binbir emekle kazandığınız yorumları ve Buy Box avantajını da kaybedersiniz. Peki, Suspendzon olarak soruyoruz: Mağazanızı bu dijital kıyımdan nasıl korursunuz? İşte bilmeniz gerekenler.

"Bend the Curve" Operasyonu Nedir ve Kimi Hedef Alıyor?

Bu projenin temel amacı, Amazon’un AWS sunucularını meşgul eden ancak verimsiz olan milyarlarca listeyi temizleyerek maliyetleri düşürmek ve müşteri deneyimini iyileştirmektir. Amazon, sadece "kötü" ürünleri değil, verisi güncel olmayan veya atıl kalmış ürünleri de hedefliyor.

Botlar tarafından yönetilen bu süreçte, mağazanız ne kadar köklü olursa olsun aşağıdaki "Kırmızı Bayraklar"dan birine sahipseniz risk altındasınız:

• Sıfır veya Düşük Satış Hızı: Amazon için satmayan ürün, sadece yer kaplayan "ölü ağırlık"tır.

  
  

• Stok Sorunları: Envanteri tükenmiş ve yenilenmeyen listeler, müşteri memnuniyetsizliği yarattığı için hızla elenir.

  
  

• Eski ve Hatalı Veriler: Eski başlıklar, güncel olmayan varyasyonlar veya eksik özellikler botların dikkatini çeker.

  
  

• Katalog Kirliliği (Duplicate ASIN): Aynı ürün için açılmış mükerrer kayıtlar veya hatalı varyasyon yapıları.

  
  

Listelerinizi Güvende Tutmak İçin 3 Aşamalı Strateji

Bu temizlik dalgası otomatik ve hızlı ilerliyor. Savunmada kalmak yerine proaktif davranarak kataloğunuzu optimize etmeniz şart.

1. Kapsamlı Katalog Temizliği Yapın

İlk adım, Amazon'un yapacağı işi sizin yapmanızdır. Envanter raporlarınızı çekin ve son 12 aydır satış görmeyen veya stoku "0" olan ürünleri tespit edin. Yaklaşık iki yıldır hareketsiz duran listeler en yüksek silinme riskine sahiptir. "Stranded Inventory" (Mahsur Kalmış Envanter) bölümünü düzenli kontrol ederek, buradaki hataları kökten çözün veya listeyi tamamen kapatın.

2. İçerik Kalitesini ve Varyasyon Yapısını Güncelleyin

Amazon'un botları niyetinize değil, veri kalıplarına bakar.

• Görseller ve Metin: Görsellerinizin en az 1600x1600 piksel olduğundan ve beyaz fon kuralına uyduğundan emin olun. Başlıklarınızda gereksiz anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) yapmaktan kaçının.

  
  

• Varyasyonlar: Sadece yorumları birleştirmek için alakasız ürünleri (farklı tatlar, alakasız modeller vb.) aynı ailede toplamayın. Bu, kataloğun spam olarak algılanmasına neden olur.

  
  

3. Belgeleriniz Daima Hazır Olsun

Amazon bir listeyi sildiğinde veya askıya aldığında zamanla yarışırsınız. Faturalarınız, Güvenlik Bilgi Formlarınız (SDS), Analiz Sertifikalarınız (COA) ve marka yetki belgeleriniz bilgisayarınızda organize edilmiş bir klasörde "gönderime hazır" beklemelidir. Bu hazırlık, itiraz sürecinizi günlerden saatlere indirebilir.

Ürünüm Silinirse Ne Yapmalıyım?

Tüm önlemlere rağmen ASIN'iniz silinirse panik yapmayın, stratejik ilerleyin.

1. Bildirimi Analiz Edin: E-postadaki başlık (Örn: "No Inventory Offer" veya "Restricted Product") sorunun kaynağını net bir şekilde belirtir.

   
   

2. Kök Nedeni Çözün: İtiraz etmeden önce sorunu (stok ekleme, başlık düzeltme, yasaklı kelime çıkarma vb.) sistem üzerinde düzeltin.

   
   

3. Net ve Kısa Bir İtiraz Yazın: Amazon ekipleri uzun hikayeleri okumaz. 4 adımlı bir şablon kullanın: Sorunu belirtin, yaptığınız düzeltmeyi açıklayın, kanıt belgenizi (fatura vb.) ekleyin ve listenin açılmasını talep edin. Duygusal dilden kaçının, sadece gerçeklere odaklanın.

   
   

Amazon’un bu büyük temizliği aslında işini düzgün yapan satıcılar için rakiplerin elendiği bir fırsat dönemidir.

Listeniz haksız yere silindiyse veya kataloğunuz risk altındaysa; profesyonel analiz ve hızlı çözüm için Suspendzon ile iletişime geçebilirsiniz.